健康和美容行業(yè)一如既往地蓬勃發(fā)展，每年都有無(wú)數(shù)新的化妝品投放市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向?qū)Ω哔|(zhì)量產(chǎn)品的渴望，搞端產(chǎn)品已成為消費(fèi)者需求的前沿，并且是增長(zhǎng)比較快的細(xì)分市場(chǎng)。將化妝品展示為比較好和高質(zhì)量的產(chǎn)品可以滿足這一需求。比較好的化妝品包裝設(shè)計(jì)提供了某些有效推動(dòng)銷(xiāo)售的品質(zhì)。

在美容和健康行業(yè)，包裝反映內(nèi)部產(chǎn)品的豪華標(biāo)準(zhǔn)，才能在當(dāng)今的市場(chǎng)中有效競(jìng)爭(zhēng)。購(gòu)買(mǎi)化妝品的顧客希望同時(shí)購(gòu)買(mǎi)外觀和體驗(yàn)，而包裝通常是他們與產(chǎn)品的第一次個(gè)人互動(dòng)，為他們的期望定下了基調(diào)。

無(wú)論您的品牌信息是專(zhuān)注于大膽的表達(dá)還是微妙、低調(diào)的美感，正確的包裝都是有效、即時(shí)地傳達(dá)化妝品質(zhì)量的關(guān)鍵。以下是如何突破極限，以創(chuàng)造消費(fèi)者的興趣，產(chǎn)生積極的反應(yīng)，并在包裝上取得成功的結(jié)果：

參與體驗(yàn)式包裝

清晰的品牌和信息傳遞

出色的設(shè)計(jì)

參與

體驗(yàn)式包裝

與新產(chǎn)品的第一次接觸本身就應(yīng)該是一種體驗(yàn)。特別且差異化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝引導(dǎo)消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)并拿起它——這是任何購(gòu)買(mǎi)的第一步。吸引消費(fèi)者眼球的包裝選項(xiàng)，使他們與產(chǎn)品包裝互動(dòng)，是激發(fā)消費(fèi)者興趣的有效方法。特別的閉合、窗戶、不尋常的形狀和紋理都可以帶來(lái)更高水平的興趣和參與度。

折疊紙盒以單件形式平整運(yùn)輸，以便在到達(dá)時(shí)組裝并裝滿產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)一直是化妝品包裝的標(biāo)準(zhǔn)。它們通常是矩形的，但不一定是——六角形、圓形或金字塔形的折疊紙盒會(huì)從零售商貨架上原本平坦的面上脫穎而出。

為了產(chǎn)生更大的影響，為什么不探索其他類(lèi)型的包裝，例如紙板伸縮盒，作為基于刨花板的版本的替代品？引入具有新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的新包裝范式可以使您的品牌與眾不同。不要讓自己被傳統(tǒng)“束縛”;與您的包裝供應(yīng)商討論如何有效地設(shè)計(jì)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)和高質(zhì)量結(jié)果。

想想促銷(xiāo)包裝

促銷(xiāo)包裝往往會(huì)竭盡全力。從特別促銷(xiāo)期間的增值包裝到旨在向銷(xiāo)售人員介紹和激發(fā)銷(xiāo)售人員對(duì)產(chǎn)品的了解的賣(mài)家套件，健康和美容公司開(kāi)發(fā)了令人嘆為觀止的包裝選項(xiàng)。互動(dòng)元素鼓勵(lì)與產(chǎn)品包裝互動(dòng)，而櫥窗則提供了先睹為快的機(jī)會(huì)。

熟練的包裝和印刷供應(yīng)商將擁有幫助數(shù)百家公司實(shí)現(xiàn)其愿景的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)在包裝和藝術(shù)開(kāi)發(fā)過(guò)程的早期將供應(yīng)商帶入對(duì)話，您可以為更廣泛的合作打開(kāi)大門(mén)。您的設(shè)計(jì)公司可能會(huì)認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)新的、“不合時(shí)宜”的想法是不切實(shí)際或不可能的。盡管如此，一個(gè)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)將以找到新的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)奢侈品包裝中前所和未有的成就而感到自豪。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師與您的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，可以更全地了解您的包裝目標(biāo)并幫助您實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。如果您處于創(chuàng)造力的困境中，向您的包裝供應(yīng)商尋求建議和新想法可以打開(kāi)突破的大門(mén)。

清晰的品牌和信息傳遞

化妝品系列中的任何新產(chǎn)品都有明確的品牌，以便忠實(shí)的客戶可以輕松發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。對(duì)特定化妝品系列感興趣的新客戶會(huì)將產(chǎn)品視為該品牌產(chǎn)品系列的一部分。許多非常成功的化妝品品牌的設(shè)計(jì)師都明白，簡(jiǎn)單可以創(chuàng)造質(zhì)量的形象。相比之下，繁忙、色彩鮮艷的設(shè)計(jì)是一種越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)——但正確設(shè)計(jì)以保持高質(zhì)量的圖像。確保您產(chǎn)品線中的任何新產(chǎn)品都可以清楚地識(shí)別為您的品牌，并為每個(gè)特別的產(chǎn)品提供額外的設(shè)計(jì)元素。

在美容和健康市場(chǎng)中，外觀為重要，這既適用于包裝，也適用于產(chǎn)品本身。化妝品的消費(fèi)者在尋找的不僅僅是一種產(chǎn)品：他們?cè)趯ふ乙环N品牌體驗(yàn)。在擁擠的市場(chǎng)中成為另一種選擇與成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品之間的區(qū)別在于培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)可和信任的有凝聚力的品牌形象和信息，而包裝在建立和傳達(dá)您的品牌方面起著至關(guān)重要的作用。

消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的包裝來(lái)了解產(chǎn)品代表什么、價(jià)值以及他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)類(lèi)型。通過(guò)與我們?cè)?JohnsByrne 的創(chuàng)新包裝團(tuán)隊(duì)合作，您可以闡明您的品牌信息并開(kāi)發(fā)為您的消費(fèi)者提供完整體驗(yàn)的包裝。

由于美容和健康行業(yè)的消費(fèi)者可以使用大量產(chǎn)品，因此強(qiáng)調(diào)您的產(chǎn)品線與眾不同之處非常重要。雖然文字傳統(tǒng)上是向消費(fèi)者提供關(guān)鍵信息的工具，但廣為人知的包裝符號(hào)也可用于快速有效地傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品及其背后公司道德的基本信息。這些符號(hào)可以包括環(huán)境影響和回收、產(chǎn)品新鮮度或壽命，甚至消費(fèi)者安全。

品牌識(shí)別的顏色一致性

除了字體或徽標(biāo)之外，人腦還被編程為記住顏色并形成與顏色的關(guān)聯(lián)。在整個(gè)品牌中保持包裝的調(diào)色板一致將使回頭客能夠輕松一目了然地挑選出您的產(chǎn)品，并且還可以在傳達(dá)您的品牌所代表的含義方面發(fā)揮作用。

具有極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的白色包裝通常與臨床、科學(xué)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，現(xiàn)代而時(shí)尚。

黑色、金屬色和更深的顏色與搞端、設(shè)華的體驗(yàn)有關(guān)，尤其是與光澤飾面或令人眼花繚亂的飾面效果搭配時(shí)。

未完成的紙板和自然色（米色、棕色和綠色）給人一種原始和自然的感覺(jué)，并吸引那些被有機(jī)、未加工產(chǎn)品所吸引的消費(fèi)者。

明亮、鮮艷的色彩俏皮，往往吸引年輕消費(fèi)者。

柔和的粉彩通常與溫和、舒緩和真靜的產(chǎn)品有關(guān)。

出色的設(shè)計(jì)

貨架上擺滿了產(chǎn)品，化妝品的包裝設(shè)計(jì)脫穎而出?？梢允够瘖y品包裝更具吸引力的因素包括裝有產(chǎn)品的折疊紙盒的表面處理、顏色或形狀。在高度飽和的領(lǐng)域中，出色的設(shè)計(jì)是一個(gè)關(guān)鍵因素。那些在包裝上帶有質(zhì)量形象的化妝品對(duì)瀏覽貨架的消費(fèi)者更具吸引力。有效設(shè)計(jì)背后的科學(xué)涉及“生物動(dòng)機(jī)觸發(fā)器”，即在消費(fèi)者中產(chǎn)生自動(dòng)反應(yīng)的設(shè)計(jì)元素。這些觸發(fā)因素涉及包裝的各個(gè)方面，包括顏色、形狀、飾面、壓花、徽標(biāo)和圖形。

任何化妝品的包裝對(duì)于吸引消費(fèi)者都至關(guān)重要——主要是因?yàn)橄M(fèi)者只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)注意到、拿起和進(jìn)一步研究化妝品。在JohnsByrne，我們的工程師和設(shè)計(jì)師為化妝品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。我們富有創(chuàng)意、高影響力的包裝設(shè)計(jì)，提供各種創(chuàng)新和裝飾解決方案，包括鋁箔、珠光、全息、閃光和觸覺(jué)。我們有能力的Press 384上生產(chǎn)的定制飾面，可以幫助您的化妝品品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的影響。創(chuàng)造性地組合飾面可以將您的包裝提升到前所和未有的水平。

多感官效果

您的包裝在視覺(jué)上脫穎而出很重要，但結(jié)合觸覺(jué)或互動(dòng)元素是讓您的包裝從貨架上拿到消費(fèi)者手中的好方法。壓花和壓花為您的包裝增添了觸覺(jué)元素，紋理飾面也是如此。襟翼和門(mén)等互動(dòng)元素邀請(qǐng)消費(fèi)者以新的方式與產(chǎn)品互動(dòng)，而增值包裝則引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌。我們新的 Scodix 數(shù)字增強(qiáng)功能為添加差異化箔和觸覺(jué)涂層提供了另一個(gè)機(jī)會(huì)。

為什么不讓每一天變得不平凡呢？

那么，為什么這種創(chuàng)新和想象力在日常健康和美容產(chǎn)品的包裝中缺失呢？我們經(jīng)常相信，這些更定制的促銷(xiāo)套餐不能為自動(dòng)化或高速履行而設(shè)計(jì)，但如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，它們可以做到。健康和美容市場(chǎng)上有這么多包裝選擇看起來(lái)很相似，敢于通過(guò)做一些不同的事情來(lái)脫穎而出。突破性設(shè)計(jì)往往被降級(jí)為促銷(xiāo)和假日套餐，很少得到廣泛的消費(fèi)者曝光。

在JohnsByrne，我們不斷努力突破現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的極限。我們的目標(biāo)從來(lái)不是滿足現(xiàn)狀，而是改變現(xiàn)狀并設(shè)定更高的標(biāo)準(zhǔn)。我們靈活的解決方案是創(chuàng)新、創(chuàng)造力和協(xié)作的產(chǎn)物，無(wú)論您對(duì)產(chǎn)品包裝的愿景是什么，我們都會(huì)將這一愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。